Quanto custa um website em Portugal em 2026? Os preços do mercado e os nossos

Resposta curta: em Portugal, um site institucional de cinco páginas custa entre 350€ e 500€, segundo a média nacional que a Zaask calcula a partir dos orçamentos pedidos na plataforma. Na Marketing Lab, os nossos websites vão de 400€ a mais de 7.900€, sem IVA.

A distância entre os dois números é enorme e quase ninguém a explica. Quem pede três orçamentos recebe três valores impossíveis de comparar, porque cada um inclui coisas diferentes. Este artigo serve para isso: perceberes o que estás a pagar e o que te podem estar a deixar de fora.

Porque é que os preços variam tanto

Um website paga-se em horas. A mesma tabela da Zaask aponta 30€ a 80€ por hora para freelancers e 80€ a 125€ por hora para agências. O mesmo site de 20 horas pode custar 600€ ou 2.500€, conforme quem o faz.

As horas dependem do design (template ou desenhado de raiz), do número de páginas e do que acontece quando alguém preenche o formulário.

Esta última parte é a mais subestimada. Num site barato, o formulário manda um email e acabou. Num site feito para vender, o contacto entra no CRM, conta como conversão no Google Ads e na Meta e fica registado no Google Analytics. Ao abrir a página não se nota diferença nenhuma. Nota-se seis meses depois, quando tens de decidir onde gastar o orçamento de anúncios e não tens dados.

Os nossos preços, sem "peça um orçamento"

A maioria das agências não publica preços. Nós publicamos, porque poupa tempo aos dois lados. Valores sem IVA:

• Landing page, uma página com um único objetivo: a partir de 250€.
• Website básico de 1 a 3 páginas, sem integrações: a partir de 400€. Durante novembro de 2026, com a campanha Lab Month, esse valor cobre até 5 páginas com design à medida e SEO base.
• Pacote Base: 1.890€ por até 6 páginas, com formulário ligado ao CRM, Google Analytics 4 e Search Console, entregue em 3 a 4 semanas.
• Com gestor de conteúdos, blog e até 3 landing pages de campanha, o pacote Pro custa 4.190€ e fica pronto em 5 a 6 semanas.
• Projetos com área reservada, vários idiomas ou experiências interativas entram no pacote Signature, a partir de 7.900€ e com 8 a 12 semanas de trabalho.

Os valores dos pacotes Base, Pro e Signature são de lançamento: valem até 31 de dezembro de 2026, para os primeiros 10 projetos.

Os custos que não aparecem no orçamento

O preço do site paga-se uma vez. O que vem a seguir paga-se todos os meses, e é aí que muitos orçamentos baratos ficam caros.

Primeiro, o alojamento. Um alojamento decente para WordPress anda entre 30€ e 80€ por mês. Nos sites que fazemos em Next.js, o primeiro ano está incluído.

Depois, a manutenção: atualizações de segurança, backups e as pequenas alterações de texto que aparecem sempre. Os nossos planos começam nos 59€ por mês. Se o orçamento que recebeste não fala nisto, pergunta quem trata do assunto e quanto cobra à hora.

Ficam ainda os conteúdos (textos, fotografias, traduções), que muitas vezes passam para o cliente sem estar escrito em lado nenhum. E a medição, que quase ninguém orçamenta.

Sobre a medição, um exemplo que nos custa admitir. Em outubro abrimos o Google Analytics do marketing-lab.pt e o relatório dizia que, em três meses, o site tinha gerado um único lead. Dez pessoas tinham começado a preencher um formulário. O formulário funcionava. Faltava marcar o contacto como conversão no Analytics e ajustar o aviso de cookies, que escondia do Google toda a gente que o recusava. Corrigimos as duas coisas numa manhã, depois de três meses a tomar decisões às cegas.

Quando um site de 400€ chega, e quando não chega

Se tens um negócio local, não fazes anúncios e o site serve para quem já te conhece confirmar a morada e o telefone, não gastes 4.000€. Um site simples, rápido e bem configurado no Google resolve o problema.

Se investes em anúncios, as contas são outras. Imagina 300€ por mês no Google Ads. Um site que transforma 1% das visitas em contactos faz-te pagar o triplo por cada pedido, comparado com um que converte 3%. Nesse cenário, a diferença entre o site barato e o site certo paga-se em poucos meses.

O erro mais caro está no meio: pagar preço de site à medida por um template com o logótipo trocado. Antes de pagares a última fase, abre o site no telemóvel, com dados móveis, e vê quanto tempo demora.

O que pedir no orçamento para o site aparecer no Google e no ChatGPT

Cada vez mais gente faz a pergunta ao ChatGPT, ao Gemini ou ao resumo de IA do Google em vez de abrir dez sites. Essas ferramentas citam páginas que respondem de forma direta, com dados concretos, e que o Google já considera fiáveis. O trabalho de base continua a ser o do SEO de sempre. Antes de aceitares um orçamento, confirma que inclui:

1. Uma página para cada serviço importante, com o nome da cidade onde trabalhas.
2. Título e descrição escritos à mão para cada página, em vez do nome que o template traz.
3. Carregamento abaixo de 2,5 segundos no telemóvel, o limite que o Google recomenda.
4. Dados estruturados (schema markup) com o nome da empresa, a morada, os serviços e as perguntas frequentes.
5. Google Search Console configurado, com o sitemap submetido.
6. Google Analytics 4 com os contactos marcados como conversão.
7. O código, o domínio e todos os acessos em teu nome.

O último ponto não tem nada a ver com SEO, mas é o que evita mais dores de cabeça. Se um dia mudares de agência, o site tem de ir contigo.

Quanto tempo demora a fazer um website?

Depende do tamanho. O nosso pacote Base fica pronto em 3 a 4 semanas e o Signature em 8 a 12. O prazo exato fica fechado depois do diagnóstico inicial, quando já sabemos quantas páginas e integrações o projeto tem.

Um site em WordPress fica mais barato?

Na construção, muitas vezes sim. Ao fim de dois ou três anos, nem sempre: soma o alojamento, os plugins pagos e as horas gastas a resolver atualizações que partem o site. Para blogs com vários autores ou orçamentos abaixo de 2.000€, o WordPress continua a ser a escolha certa, e quando é esse o caso dizemo-lo logo na primeira conversa.

Como se paga um website?

Nos nossos pacotes, em três fases: 50% na adjudicação, 30% quando aprovas o design e 20% no lançamento. Desconfia de quem pede tudo à cabeça.

Queres saber quanto custaria o teu?

Fazemos um diagnóstico gratuito ao teu site atual e a três concorrentes, e dizemos-te qual destas opções faz sentido para o teu caso, mesmo quando a resposta é a mais barata.